进入2024年，电商行业面临着前所未有的挑战与困境。尽管电子商务整体市场规模持续扩大，但电商企业之间的竞争愈发激烈，导致许多企业在这一领域感到步履维艰。以下是分析2024年电商难做的几大主要原因：
随着电商平台数量不断增加，商家不得不投入巨额资金进行推广，以在激烈的市场竞争中占得一席之地。然而，这种“烧钱换流量”的模式导致成本高企，利润微薄甚至亏损。例如，某些保健品商家的投流费用占销售额半数以上，加之平台佣金、运营成本等，实际利润几乎为零，甚至倒贴。
电商平台频繁调整规则，给商家带来了新的考验。例如，“仅退款”政策的实施，虽然旨在保护消费者权益，但无形中增加了商家的运营成本。美妆行业尤为明显，即便是微利经营，也需承担因仅退款而增加的额外支出。此外，平台间的比价系统让价格战愈演愈烈，商家在价格战中疲于奔命，品牌价值和利润空间被严重挤压。
电商市场自去年以来遭遇寒冬，销售额普遍下滑30%至40%，市场需求明显减弱。口罩时期的消费热潮已成过往云烟，消费者行为更加谨慎理性，对商家的经营策略提出了更高要求。直播购物虽然仍具吸引力，但冲动消费后的退货率也在上升，商家需更加注重产品品质与消费体验，以赢得消费者的长期信任与支持。
税务监管力度的加强使得电商企业面临的税务风险日益凸显。税务稽查频繁，不仅要求企业具备高度的税务合规意识，还需投入大量资源应对可能的税务争议。部分企业因税务问题被迫停业整顿，甚至退出市场。
在电商行业中，供应链竞争同样激烈。商家为清库存不得不低价甩卖，进一步加剧了盈利难题。供应链效率低下和成本上升也压缩了商家的利润空间。
2024年，我国电商政策迎来一系列新的变化，这些变化旨在规范电商行业的健康发展，但也给电商企业带来了不确定性。例如，为了规范电商税收征管，我国将进一步完善电商税收政策，加强对电商企业的税务监管。虽然这一政策有助于减少税收漏洞，促进公平竞争，但也增加了企业的运营成本。
尽管跨境电商作为外贸新引擎展现出强劲的增长势头，但其面临的挑战也不容忽视。国际物流、支付、法律法规和文化习惯等差异都增加了跨境电商的运营难度和成本。
随着技术的不断进步，电商企业需要不断投入资金进行技术创新和升级，以提升用户体验和运营效率。然而，高昂的技术投入也增加了企业的运营成本，尤其是在人工智能、大数据、云计算等领域的研发投入，对企业的财务状况构成了压力。
